Hoe één vrouw je favoriete bachelorsterren het hele jaar door relevant houdt
Voor degenen die op de loer liggenBachelor opleidingsubreddit, volg de show's theeaccounts op Instagram, en deelnemen aan de vele Bachelor Nation Facebook-groepen, Lori K is net zo alomtegenwoordig in de franchise als rozen voor de eerste indruk, Neil Lane-ringen en de slogans van Chris Harrison. Er zijn talloze oproepen voor haar om AMA's op Reddit te doen. Gebruikers posten volledige play-by-play samenvattingen van de Instagram Lives die ze host. wanneer voormaligeBachelor opleidingdeelnemers beginnen haar e-mail op te nemen in hun Instagram-bios, het is nieuws . Er is zelfs een samenzweringstheorie van 800 woorden dat haar met alles verbindt, behalve, zoals een commentator grapt, de Illuminati.
De vrijgezelfranchise staat bekend om zijn eindeloze stroom van voornaam-laatste-initiële deelnemers. Maar de hoofdrolspeelster van de voornaam-laatste-initiële combo in Bachelor Nation is Lori K, de bijnaam voor Lori Krebs , oprichter van het gelijknamige boetiekbureau LoriK PR . De klantenlijst van Krebs omvat succesvolle stellen zoals Hannah Godwin en Dylan Barbour, samen met gedenkwaardige franchisefavorieten zoals Jason Tartick, Blake Horstmann, Astrid Loch, Kevin Wendt, Katie Morton en Madison Prewett. Ze is niet beperkt tot deBachelor opleidinguniversum, ofwel; Krebs vertegenwoordigt ookGrote broersJessica (Graf) Nickson, Tyler Crispen en Angela Rummans; evenals voormaligeVanderpomp regelssterren Jax Taylor en Brittany Cartwright.
Voor een buitenstaander is het idee dat een reality-tv-gemeenschap een publicist volgt wie nog nooit met zo'n intens onderzoek in de show is geweest, zou verrassend kunnen zijn. Maar de gesprek rond de rol van Krebs in Bachelor Nation draait het om het feit dat ze zich anders gedraagt dan wat mensen zijn gaan verwachten van een publicist. Een groot deel van de raadselachtige aantrekkingskracht van Krebs komt voort uit het feit dat ze zowel achter de schermen als in het volle zicht werkt. Kijk maar naar haar Instagram, waar ze plaatst foto's van zichzelf rondhangen met de sterren die ze vertegenwoordigt en hun verjaardagen vieren naast foto's van haar thuis met haar kinderen .
De introductie van Krebs tot influencer-marketing kwam via een vroege tabloid-nietje: Lindsay Lohan. Tegen het einde van de jaren 2000 merkte Krebs dat blogs en sociale-mediasites zoals Twitter steeds populairder werden en zag ze een kans om beroemdheden samen te laten werken met de luxemerken die ze vertegenwoordigde. Ze bood aan Lohan te betalen om over een van haar klanten te tweeten, en de ster was het daarmee eens. Volgens Krebs ging die post, die een van Lohans allereerste gesponsorde social media-partnerschappen was, viraal.
Velen van ons zijn in een fragiele toestand wanneer ze uit een reality-tv-show komen. Lori snapt het gewoon. Ze veroordeelt je niet, maar ze zal je pushen.'
Ze herhaalde deze tactiek toen ze met een aantal reality-tv-sterren werkte, waaronder twee weinig bekende E! netwerksterren genaamd Khloe Kardashian en Kris Jenner. Toen Khloe tweette, de [merk] websitegecrasht, herinnert ze zich. Het was de grootste verkoopdag in zijn geschiedenis.
Wat nog belangrijker is, de ervaring leidde tot een grote openbaring voor Krebs. Vanaf dat moment begon ik echt mijn PR-strategie te veranderen in wat nu eigenlijk influencer marketing heet, zegt ze. De Federal Trade Commission had nog niet ingestapt om #sponcon te reguleren, en het gaf Krebs de mogelijkheid om te experimenteren. Terwijl anderen in de branche vasthielden aan decennia-oude methoden van public relations, zorgde Krebs ervoor dat haar contacten prominente bloggers en mensen met grotere volgers op platforms zoals Twitter omvatten.
Hoe ging Krebs van het coördineren van gesponsorde tweets van Lohan en de Kardashians naar de dominante PR-kracht in Bachelor Nation? Veel teBachelor opleidingontsteltenis van complottheoretici, er was geen inmenging van de Illuminati; het was een ongeluk. Krebs sloeg in 2014 voor zichzelf op pad na de geboorte van haar tweeling, en rond 2016 ontmoette ze voormaligeBachelor opleidingdeelnemer Wells Adams via een influencer-marketingcampagne die ze leidde. Het klikte tussen de twee. Kort daarna verscheen Adams als de wijze barman in verschillende seizoenen van de populaire zomer-spinoff-serie van de showBachelor in het paradijs .Bachelor Nation [is] echt als een familie. Het nieuws gaat snel en ze willen elkaar helpen, zegt ze over hoeveelBachelor opleidingdeelnemers vonden haar zo snel. Ik denk echt dat Wells aan het barten was en een paar goede woorden voor me deed.
Vanessa Grimaldi met haar voormalige verloofde, Nick Viall.ABC
De vrijgezelis lang een onderwerp van fascinatie geweest, gezien de neiging in het afgelopen half decennium voor influencers uit de kast halen , niet in de laatste plaats dankzij publicisten als Krebs. Elk seizoen, veel van de late-stage deelnemers zie enorme hobbels in hun volgers op sociale media, waarbij ze vaak binnen enkele weken honderdduizenden nieuwe volgers krijgen. Dat vertaalt zich op zijn beurt in belangrijke dollartekens en carrièremogelijkheden in de stratosfeer. Mackenzie Newcomb, een manager bij het influencer-marketingplatform Traackr , zegt dat wat een franchise zo leuk maakt?De vrijgezelzo waardevol is dat mensen die naar de show kijken anders misschien niet ondergedompeld zijn in een grotere influencer-cultuur; ze volgen echt omdat ze contact maken met bepaalde deelnemers. [Deze gebruikers] kunnen enthousiaste volgers zijn van reality-tv-shows en sterren, maar zijn misschien niet het type dat YouTube-video's bekijkt van bijvoorbeeld Nikkie Tutorials of TikTok-inhoud van Bretagne Xavier , Newcomb-aantekeningen. Door samen te werken met influencers van Bachelor Nation kunnen merken zich richten op een bredere demografie van mensen terwijl ze toch een hoog [return on investment] behalen.
Sommige publicisten of talentmanagers proberen snel geld te verdienen met de plotselinge katapult van een realityster naar roem, in een poging om te profiteren van de kleine initiële tijdsperiode waarin een nieuw geslagen influencer nog steeds actief trending is in het nieuws. Krebs beschouwt relevantie echter niet als universeel vluchtig. In plaats daarvan helpt ze voormalige deelnemers bij het vinden van een publiek dat aansluit bij hun passies en interesses, zodat ze hun platforms voor de lange termijn kunnen ondersteunen. Ze zijn misschien niet het meest populaire lid van de franchise op dat moment, maar ze hebben toch een mooie niche voor zichzelf gemaakt, zegt Krebs.
'Het was een beetje ongemakkelijk tussen Dylan [Barbour] en Blake [Horstmann] toen ze allebei ruzie maakten om Hannah [Godwin], dat zal ik niet ontkennen. Ik vertegenwoordigde ze alle drie.
Een van de belangrijkste voorbeelden die ze naar voren brengt, is voormaligBachelor opleidingdeelnemer Vanessa Grimaldi , die in 2017 de laatste roos (en een verlovingsring) van Nick Viall ontving voordat het paar vijf maanden later hun relatie beëindigde. Grimaldi, die een speciaal onderwijsleraar was in Montreal voorafgaand aan haar stint op de show, is in de vier jaar sinds haar seizoen niet op een van de andere aanbiedingen van de franchise verschenen, maar heeft het platform gebruikt dat ze heeft gebouwd viaDe vrijgezelom een influencer te worden (ze heeft meer dan 700K Instagram-volgers) en vond de Stichting No Better You , die pleit voor inclusiviteit in de klas voor mensen met een handicap. Ze werkte samen met Krebs en gebruikte het influencer-label om zich te concentreren op het versterken van werk waar ze lang voor de show om gaf.
monica en chandler eerste kus
De empathie van Krebs, zegt Grimaldi, maakt haar volgens haar tot een bijzonder effectieve publicist in een markt vol meedogenloze opportunisten. Velen van ons zijn in een fragiele toestand wanneer ze uit een reality-tv-show komen. Lori snapt het gewoon, legt Grimaldi uit. Ze veroordeelt je niet, maar ze zal je pushen. Ze zal je aanmoedigen om het goede te zien dat eruit voortkomt, omdat er zoveel goeds is, maar als je in een constante staat van angst bent, is het moeilijk om het te zien. Zij zal u bellen en bij u inchecken. Ze zal je vriend zijn en zal je blijven steunen.
Hannah Godwin en Dylan Barbour, een franchise-powerkoppel dat zich verloofde opBachelor in het paradijsin 2019, afzonderlijk ondertekend met Krebs na het verschijnen op hun respectievelijkeBachelor opleidingenvrijgezellenfeestseizoenen en ontmoetten elkaar voor het eerst via haar voordat ze uiteindelijk hun romantische connectie opparadijs. Ik wilde met iemand werken van wie ik voelde dat hij begreep wat ik doormaakte, net zoveel in mijn dromen geloofde als ik, en vooral, voelde als een vriend, zegt Godwin. Er is een enorm onderdeel van vertrouwen in deze branche dat moeilijk te vinden is, en ik heb het gelukkig via Lori gevonden.
Klanten van Krebs, Hannah Godwin en Dylan Barbour.Getty Images
Terwijl Redditors en andere commentatoren op sociale media zou kunnen bespotten Krebs 'nabijheid met franchisedeelnemers, haar klanten zien dit als wat haar onderscheidt. Iets waar ik nog nooit eerder over heb gesproken, is hoe close Lori is met mijn moeder, zegt Godwin. Ze praten ongeveer elke week over het leven, werk en [en] gezin. Lori is niet alleen een groot deel van mijn bedrijf en kansen, maar ze is ook echt als familie. Ik denk dat dat zo moeilijk is om aan te komen in deze branche. Ze maakt dit hele gekke 'in de schijnwerpers'-gedoe normaler. Ze ziet ons voor ons in onze goede dagen en onze slechte dagen. Godwins verloofde Barbour voelt hetzelfde. Lori is een realist en ze is extreem georganiseerd in een inherent ongeorganiseerde en wilde industrie, voegt hij eraan toe. Ze snapt ook dat geen enkele klant hetzelfde is, dus stemt ze de strategie af op elke individuele klant.
Een hands-on publicist zijn in een nichemarkt brengt zijn unieke uitdagingen met zich mee. Krebs vertegenwoordigt niet zelden meerdere klanten binnen een tv-franchise die op een bepaald moment ruzie kunnen maken, daten of het uitmaken met elkaar. Dit gebeurt vaker dan ik zou willen, lacht ze. InBachelor in het paradijs,het was een beetje ongemakkelijk tussen Dylan [Barbour] en Blake [Horstmann] toen ze allebei vochten om Hannah [Godwin], dat zal ik niet ontkennen. Ik vertegenwoordigde ze alle drie. Voor Krebs is dat echter gewoon de normale gang van zaken. Ik hou het gewoon professioneel en smoor het meteen in de kiem. Ik maak mijn klanten duidelijk dat ik met elk van hen mijn eigen individuele relaties heb, legt ze uit. Ik zal geen slechte mond tegen elkaar uitspreken, ik zal geen partij kiezen, en dat begrijpen ze.
De invloed van een publicist is vaak moeilijk te kwantificeren. Er zijn enkele tastbare metingen, zoals het feit dat vrijwel alle klanten van Krebs zelfs jaren na het verlaten van hun respectievelijke franchises een hoge betrokkenheid op hun sociale media hebben behouden, volgens gegevens van Traackr. Maar aan de kwalitatieve kant draait het bij PR allemaal om het publiek aan het praten krijgen en blijven praten, waar ze het ook over hebben. Ongeveer een jaar geleden beantwoordde Krebs een vraag tijdens een Instagram Q&A waarin ze vroeg hoe ze zich voelde over het feit dat mensen wreed waren tegen haar en haar klanten op platforms zoals Reddit. 'De meerderheid van mijn klanten en ikzelf lezen het niet of proberen het niet te doen', schreef ze. '[Redditors] denken dat ze alle feiten hebben ontdekt, terwijl ze eigenlijk heel weinig weten over de situatie of persoon.' Redditors spotten met wat zij beweerden dat het eigenbelang van Krebs was - en gingen toen verder met: ontleden haar antwoord voor nog eens 100 reacties.
