Stijl

De campagne van de oude marine is een stap voorwaarts voor maatinclusiviteit

Oude marine zet een revolutionaire stap in de richting van grotere inclusiviteit met de lancering van hun nieuwe Bodequality-programma. Nu wordt elke stijl die beschikbaar is bij Old Navy aangeboden in hun volledige assortiment. En wat meer is, er zal prijspariteit zijn, dus u zult geen kostenstijging zien voor artikelen met een grotere maat zoals u bij veel andere retailers doet.

Vanaf 20 augustus wordt elke stijl in de collectie van Old Navy aangeboden in de maten 0-30 en XS-4X. Deze verandering valt samen met een opknapbeurt van alle 1.200 winkels, waarbij plus- en straight-maten niet langer in twee verschillende secties zullen worden gescheiden. In plaats daarvan wordt de hele winkel een volledig geïntegreerde winkelervaring, waarbij alle maten samen worden verkocht. De winkel zal ook modellen en mannequins van verschillende maten hebben: maat 4, 12 en 18 specifiek. Ook e-commerce zal volgen.

de cast van de film

Indrukwekkend, het merk heeft ook aandacht besteed aan pasvorm. Terwijl de meeste retailers gewoon opschalen van kleinere maten, zonder aandacht te schenken aan de verschillende manieren waarop vrouwen met een grotere maat hun gewicht behouden, runde Old Navy fitklinieken met modellen in de maten 20 tot 28. Ze voerden zelfs bodyscans uit om avatars te maken op basis van echte lichamen voor online gebruiken.

Met dank aan Old Navy

We zagen een kans om de winkelervaring van vrouwen op een zinvolle manier te veranderen door het inclusiever te maken, ongeacht de grootte, zei Nancy Green, president en CEO van Old Navy, in een persbericht. Bodequality is geen eenmalige campagne, maar een volledige transformatie van ons bedrijf ten dienste van onze klanten op basis van jarenlange nauwe samenwerking met hen om hun behoeften te onderzoeken.

Om het initiatief af te trappen lanceert Old Navy een tv-campagne metSchelster Aidy Bryant naast een diverse groep vrouwen. In de clip wordt de cast gefilmd terwijl ze dansen op I Am 100% door Jarina De Marco, waarbij ze de leuke, gemakkelijke en comfortabele sfeer van de kleding vastlegt, vertelt Bryant aan Bustle. De campagne wordt de komende weken ook uitgerold op TikTok en Instagram.