De 3D-show van Rebecca Minkoff kan de manier waarop u winkelt veranderen

Rebecca Minkoff loopt vaak voorop als het gaat om innovatie in de mode. Ze was een van de eerste aanhangers van het 'See Now, Buy Now'-initiatief in 2017, toen ontwerpers hun catwalkcollecties debuteerden die onmiddellijk beschikbaar waren om te winkelen, en vorige week werd ze de eerste ontwerper die haar New York Fashion Week-collectie streamde. op OnlyFans. En voor haar voorjaarscollectie 2021 gaat ze nog een stap verder door samen te werken met Yahoo Ryot Lab , de officiële Innovation Partner van New York Fashion Week, tijdens een show met 3D augmented reality.

Wat betekent dat precies? We zullen, Yahoo Ryot Lab gebruikte duizenden foto's van Minkoff's ontwerpen om de looks in 3D na te bootsen. En met behulp van Yahoo's Immersive WebAR-platform kunnen kijkers hun mobiele apparaten gebruiken om naar de stukken te kijken - zoals Minkoff's geliefde maxi-jurken en Batik-geprinte looks - weergegeven in hun eigen woonruimte. Je kunt zelfs 360 graden rond de kleding lopen en elk detail in je opnemen alsof je op de eerste rij zit.

We zijn altijd op zoek naar manieren om ons Gen Z-publiek dichter bij de passies te brengen waar ze om geven, zoals mode, vooral in deze tijden', vertelt Joanna Lambert, Head of Consumer bij Verizon Media, aan Bustle. 'Rebecca is altijd twee stappen voor. Ze begrijpt hoe ze haar publiek kan bereiken waar ze zijn: in de winkel, direct naar de consument, op de catwalk of in meeslepende ervaringen.'

De ervaring is een primeur in de mode-industrie en Yahoo Ryot Lab heeft plannen om met meer ontwerpers samen te werken voor Fashion Week in september. Het project kan in de toekomst ook leiden tot partnerschappen met retailers, waardoor de virtuele winkelervaring naar een nieuw niveau wordt getild.

Na haar baanbrekende presentatie ging Bustle met Rebecca Minkoff om de tafel om technologie, duurzaamheid en de toekomst van mode na quarantaine te bespreken.

Jamie McCarthy/Getty Images Entertainment/Getty Images

Welke ervaring hoopte je voor de kijkers te creëren door 3D AR te gebruiken met Yahoo Ryot Lab? Zie je deze technologische innovatie aanslaan in de industrie?

De ervaring die we hoopten te creëren, was deels te wijten aan COVID-beperkingen en omdat we onze consumenten niet zo goed konden bereiken via tactiele, persoonlijke evenementen, zoals we normaal gesproken overal tot 500 consumenten hebben die onze show bijwonen. We waren van mening dat deze 3D AR-ervaring onze consument zo dicht mogelijk in de buurt bracht van wat ze van dat soort ervaring kon verwachten, alsof ze er zelf bij was.

Als we kijken naar de geschiedenis van de technologie, wordt deze langzaam geadopteerd en versnelt het vervolgens snel. Een goed voorbeeld zijn QR-codes - niemand gebruikte ze, maar we hadden ze vele jaren geleden in onze tassen. Sinds de pandemie toesloeg, zien we overal QR-codes worden gebruikt.

pablo escobar vrouw waar is ze nu

Wat was de inspiratie voor je nieuwste collectie?

Het draait allemaal om het vieren van de moeiteloze, vrijgevochten geest van het merk Rebecca Minkoff met een vleugje edge, dat meestal wordt geaccentueerd met onze accessoires. We houden altijd van de balans tussen West Coast-meets-East [Coast] en wilden dat vieren voor de lente.

Hoe wil je dat mensen zich voelen als ze jouw kleding dragen?

Zelfverzekerd en optimistisch. Ik hoor graag van mijn klanten wanneer ik ze ontmoet dat ik hun eerste aankoop was toen 'vul de blanco in'. Of het nu een eerste baan, eerste promotie, afstuderen was, ik vind het geweldig dat wanneer we door vrouwen worden gedragen, we deel uitmaken van iets dat een mijlpaal in hun leven is.

Welke stappen zet u om het merk nog milieuvriendelijker te maken?

Duurzaamheid is een onderwerp waar ik veel over praat. We zijn verre van perfect. Onlangs hebben we ongeveer 80% van het plastic in onze toeleveringsketen vervangen door gerecycled papier. Er zijn eigenlijk nog maar twee gebieden in onze toeleveringsketen waar plastic is, en we werken er hard aan om er vanaf te komen: het zijn de tassen die onze handtassen bedekken en de kledingtassen waarin de kleding wordt verzonden.

Wat zijn jouw voorspellingen voor hoe we ons zullen kleden na quarantaine?

Comfort blijft het sleutelwoord. Elastische taillebanden. Ik denk dat degene die de comfort-jean bedenkt, gaat winnen, omdat we uiteindelijk toch uit ons zweet willen komen. Maar voor nu denk ik dat we nog steeds comfort willen boven alles.

Met de manier waarop de industrie de laatste tijd op zijn kop is gezet, als je denkt aan de toekomst van mode in het algemeen?

Mensen beseffen hoeveel minder ze nodig hebben. Ze kopen met een doel. Ze kopen omdat ze willen weten en begrijpen waar het merk voor staat en wat zijn waarden zijn, en er wordt een geweldige upcycling-gemeenschap gebouwd waar mensen zich realiseren dat ze iets kunnen kopen waar ze van houden, het koesteren, en wanneer ze dan klaar, klaar ermee.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.