De Britse krachtpatser achter Good American

'>

Voordat ik zelfs maar de hoek om ga om het hoofdkwartier van Good American binnen te gaan, hoor ik Emma Gredes gelach. Het is een drukke ochtend in het Culver City-kantoor van het inclusieve modelabel. Het merk heeft zojuist de nieuwste versie van hun Better Than Leather-collectie van kunstleer leggings, crop tops en broeken, terwijl Grede net haar fotoshoot voor dit verhaal inpakte. Terwijl tientallen medewerkers klaar staan ​​om ervoor te zorgen dat haar schema soepel blijft lopen, is de 39-jarige mede-oprichter ontspannen en gastvrij. Stel je een zwarte, Britse Elle Woods voor, maar in plaats van een roze pak en een graad in de rechten van Harvard, is ze een succesvolle ondernemer in een Good American jeans en gouden oorringen.

geen verwerkt voedingsdieet

Ik ben dol op mode sinds ik zo, zo jong was, zegt Grede vanuit een stoel op een enorme grijze bank. Vandaag combineert ze haar zwarte Good American jeans met lichte wassing met zwarte Balenciaga-laarzen, gouden oorringen van Jennifer Fisher en haar kenmerkende Elsa Peretti Tiffany-manchet, een geschenk van haar twee kinderen met echtgenoot Jens Grede, mede-oprichter van de denim merk Frame.

Het is gemakkelijk in te zien waarom mensen aangetrokken worden tot Grede, waaronder een van 's werelds beroemdste families. Sinds 2016 is ze niet één, niet twee, maar drie verschillende ondernemingen gestart met de Kardashian-Jenners: als medeoprichter en CEO van Good American met Khloé Kardashian, als oprichter van Skims met Kim Kardashian en als oprichter van Veilig, de plant-aangedreven schoonmaakproducten bedrijf begon ze in maart met Kris Jenner.

Good American viert deze maand zijn vijfjarig jubileum met een succesverhaal waar de meeste merken alleen maar van konden dromen. Toen het in oktober 2016 werd gelanceerd, was het beroemd $ 1 miljoen aan omzet op de eerste dag, naar verluidt de grootste denimlancering in de kledinggeschiedenis. In 2020, toen andere retailers te maken kregen met ontslagen en slechte verkopen, zag het merk: 78% omzetgroei . In juni, Grede voorspeld dat ze $ 155 miljoen zullen bereiken in verkoop tegen het einde van het jaar, een stijging van 85% ten opzichte van 2020.

Dus hoe kwam Grede in zaken met een van de machtigste families in Hollywood?

Ik voelde me aangetrokken tot die wereld en die mensen, [maar] het was meer een middel om te ontsnappen, zegt Grede, die opgroeide in een volksbuurt in Oost-Londen. Die glamour was heel ver verwijderd van hoe ik werd opgevoed. Als oudste van vier zussen, opgevoed door een alleenstaande moeder, verzamelde ze kwesties van modeglossies zoalsModeenZIJ, en verafgood modellen als Naomi Campbell en Kate Moss.

Op 13-jarige leeftijd werkte ze bij een plaatselijke krant en stond toen achter een delicatessenwinkel, vlees te snijden en sandwiches te maken. Ze ingeschreven aan het London College of Fashion op 16 om bedrijfskunde te studeren, maar stopte met nog maar twee semesters te gaan. Ik zou baat hebben gehad bij het afronden van de universiteit, maar dat was niet mijn pad, zegt Grede, die toen 18 was. Het was gewoon niet goed voor mij op dat moment. Ze denkt dat haar dyslexie, die een paar jaar later bij haar werd vastgesteld, haar studie belemmerde. In plaats daarvan ging ze meteen aan de slag, eerst bij het conciërgebedrijf Quintessentially, daarna bij Inca Productions, waar ze modeshows en evenementen produceerde.

Ik had een ongelooflijk rolmodel in mijn moeder die elke dag ging werken, zegt Grede, wiens moeder 18 jaar bankier was bij Morgan Stanley. Dus dat heeft het idee van werk echt gecementeerd, en wat het betekent om erop uit te gaan en de kost te verdienen en iets voor jezelf te creëren. Ik was me daar van jongs af aan zeer van bewust.

Voordat ze 26 werd, had Grede al ITB Worldwide opgericht, een talent- en influencerbureau met kantoren in Londen, New York en Los Angeles. In 2009 heeft ze een partnerschap bemiddeld tussen Natalie Portman en Dior die haar bedrijf op de kaart zette, en in 2018 werd het overgenomen door Rogers & Cowan voor een onbekend bedrag . Grede trad af om zich te concentreren op Good American als onderdeel van de deal.

Het was tijdens haar tijd bij ITB Worldwide dat ze haar man, Jens, ontmoette. Naast Frame is hij mede-oprichter van The Wednesday Agence y — zijn zakenpartner, Erik Torstensson, is de langdurige vriend van een andere modemagnaat, Net-a-Porter-oprichter Natalie Massenet — terwijl ze ook dienst doet als zakenpartner van Kim in Skims en zijn bestuursdirecteur . Het is grappig, want we hadden een zakelijke relatie voordat we een persoonlijke relatie hadden, en we zijn eigenlijk niet zo goed in samenwerken, zegt ze. Hij doet wat hij doet, en ik doe wat ik doe, en we hebben veel respect voor elkaars respectieve expertisegebieden, maar we steken niet zoveel over.

Het echtpaar verhuisd van Londen naar Los Angeles in 2017 , en hebben twee jonge kinderen, een zoon genaamd Grey, 7, en een dochter genaamd Lola, 5. We zijn co-ouder en we hebben een huis en een leven, maar we hebben allebei de mentaliteit dat werk ons ​​leven is, zegt ze. We houden allebei echt van wat we doen. Zoals je weet, zijn mijn bedrijven van de grond gekomen en hij [wil] dat ik mijn ambitie waarmaakt, en dat is belangrijk in een partnerschap.

Het was door het werk van Grede bij ITB dat ze met Kris Jenner begon te werken aan verschillende partnerschappen (Kendall Jenner's 2015 #MyCalvins-campagne, bijvoorbeeld, die ITB boekte 60 beïnvloeders voor). De twee zouden regelmatig ontmoeten elkaar in Parijs tijdens fashion week , en toen Grede het idee van Good American aan Kris pitchte met Khloé in gedachten als de potentiële partner, moedigde Kris haar aan om rechtstreeks met haar dochter te praten. De twee kregen meteen een band.

We hebben Good American gebouwd om te voorzien in een grote behoefte aan een modemerk dat in alle opzichten inclusief is en alle vrouwen sterker maakt, schreef Khloé in een e-mail aan Bustle. Ze voelde zich aangetrokken tot [Grede's] begrip van wat het betekent om vandaag de dag een vrouw te zijn en de ongelukkige realiteit dat zoveel vrouwen het moeilijk vinden als het gaat om kleding en maatvoering.

Good American is vanaf de sprong inclusief, biedt denim in een maatbereik van 00-24 en gefotografeerd op een diverse groep modellen - iets dat nog steeds een zeldzaamheid in de mode-industrie . Het is nooit mijn bedoeling geweest om een ​​bedrijf op te richten dat geworteld is in de principes van diversiteit, zegt Grede. Dat is precies wat er gebeurt als een zwarte vrouw aan het roer staat van een bedrijf. Beslissingen worden genomen met dit gezichtspunt waarmee ik ben opgegroeid. De vrouwen in mijn familie zijn super curvy, en ik wil niet een hele hoop mensen tellen, want mode kan het niet schelen of kan het niet bedenken. Grede stond vanaf het begin haar mannetje bij kopers en weigerde hen de selectie te laten maken van de lijn, die wordt verkocht in bepaalde winkels van Nordstrom, Bloomingdale's en Neiman Marcus. Winkeliers werden gepusht om elke stijl in elke maat te kopen , en verkoop ze samen in plaats van ze te scheiden in een speciaal gebied met een grotere maat.

In 2018 het merk activewear toegevoegd aan hun collectie ; bovenkleding, jurken, badkleding en schoenen volgden al snel. Volgens Khloé worden zij en Grede altijd zo nerveus voor een grote lancering. Het paar komt elke maand samen met hun merchandisingteam om de komende lanceringen te plannen, met de verantwoordelijkheden van Kardashian, waaronder het samenwerken met het marketingteam om campagnes en social media-implementaties te plannen. Grede is ondertussen betrokken bij bijna elk aspect van het bedrijf en houdt toezicht op alles, van ontwerp tot e-commerce. In het weekend leest ze productrecensies van klanten om ideeën op te doen voor productinnovaties zoals hun baanbrekende maat 15 jeans , voor mensen die tussen hetero en plus-size vallen. Khloe noemt Grede een van de hardst werkende mensen die ze kent: ze omarmt elk onderdeel van het bedrijf en verlegt consequent de grenzen voor wat een modern en inclusief modemerk kan zijn.

Grede geeft het sentiment terug. Mijn ervaring met eerst met Khloé te werken, en nu met Kim en Kris, is dat ze succesvol zijn omdat ze heel hard werken. Het zijn echt geweldige zakenvrouwen, zegt Grede. Niemand heeft het soort uithoudingsvermogen dat ze hebben gehad, tenzij je echt ergens goed in bent. ... Wat ze gemeen hebben, is dat ze komen naarhet werk. Ze spelen niet, zegt ze lachend.

Met Good American, Skims en Safely heeft Grede al een volwaardig bord, maar in werkelijkheid heeft ze een volledig zakelijk buffet. Ze is voorzitter van de Fifteen Procent Pledge, een organisatie die retailers ertoe wil aanzetten om een percentage van hun schapruimte garanderen voor zwarte bedrijven. Ze zit ook in het bestuur van Women for Women International, Baby2Baby en TheRealReal, en deze maand zal ze toetreden Haaienkooials gastrechter voor zijn 13e seizoen.

Dus hoe jongleert ze met haar werk en haar privéleven, en vindt ze ook tijd om te ontspannen, te lezen (haar favoriete hobby) en naar jams uit de jaren 90 te luisteren, bij voorkeur Whitney Houston en Mariah Carey?

Grede deelt veel gewoonten met andere CEO's: ze staat vroeg op (daar geloof ik in) hele club van 5 uur ); geeft de voorkeur aan een dagelijkse uniform zoals Steve Jobs (Ik heb geen tijd om elke dag een look samen te stellen, dus het is een wit overhemd, een blauwe spijkerbroek, of een zwart T-shirt en een zwarte spijkerbroek); en probeert haar besluitvorming tot een minimum te beperken. Ik kies niet graag wat ik eet. Ik kies niet graag wat ik draag. Mijn hele dag gaat over het nemen van beslissingen, en dus probeer ik om te denken als Barack Obama . Je verwijdert alle kleine beslissingen uit je leven, zegt ze. Anders kan ik, omdat ik een Weegschaal ben, de lunch uitstellen en 20 minuten later zeggen: 'Wil je wat lunchen?'

Maar hoe succesvol Grede ook is, ze wil dat mensen begrijpen dat het gepaard gaat met opoffering. We kregen een rekening verkocht die onzin was, zegt ze. Specifiek voor vrouwen zijn we op het idee gekomen dat je een baas moet zijn, en dat je [ook] moet mediteren, en wachten om baby's te krijgen, en ons beste zelf op het werk zijn. Maar niet Grede. ik geloof niet in ' alles hebben .' En onszelf voorbereiden op dit idee, [dat dit] is waar we naar zouden moeten streven, maakt ons klaar voor een dikke val.

Fotograaf:Tawni Bannister

Boekingen:Speciale projecten

hoe sterft poussey