Waarom het ontbreken van mode in grote maten geen zin heeft

ModCloth viert het eenjarig jubileum van zijn plus-size-lijn, en daarmee zijn enkele onthullingen gekomen: deze site begint een revolutie (niet overdreven bedoeld!).

In 2013 heeft de wereldwijd bekende indie- en vintage-geïnspireerde e-retailwinkel een gelofte afgelegd om vrouwen van elke omvang een keuze, een stem, een geweldige winkelervaring en een open, diverse gemeenschap te bieden. Hun maatbereik omvat alles van een XS tot een 4XL. Ze zouden geschikt zijn voor elk lichaamstype. Ze zouden plus-size modellen onbevreesd en mooi in hun advertentiecampagnes opnemen. En sinds juni vorig jaar zijn deze beslissingen enorm succesvol gebleken.

In een jaar tijd is de plus-business van ModCloth verdubbeld en evolueert naar een industrie van meerdere miljarden dollars. In het begin werkten ze met slechts 35 plus ontwerpers, nu werken ze met meer dan 160 en bieden ze op elk gegeven moment meer dan 1200 stijlen aan. Na meer dan 1.500 vrouwen te hebben ondervraagd, kwamen de mensen van ModCloth erachter dat klanten met een grotere maat 20 procent meer bestellingen op hun site plaatsen dan de gewone klant. En als je erover nadenkt, is die laatste statistiek niet zo verwonderlijk. Aangezien meer vrouwen maat 16 dragen dan 0, 2 en 4 gecombineerd, is het verkopen van een plus-assortiment ongetwijfeld een positieve zet - voor zowel de klant als het merk.

Dat ontwerpers de grote klant blijven negeren, blijft een verbijsterend probleem. Het is keer op keer bewezen dat de gemiddelde Amerikaanse vrouw maat 16 is (waarbij meer dan 50 procent van de vrouwen zich identificeert als 16 jaar of ouder). En toch, zoals het onderzoek van ModCloth je zal vertellen, vinden de meeste vrouwen dat de detailhandel de behoeften van grote maten negeert. Waarom? Het simpele feit, zoals bewezen door deze e-winkelsite, is dat het opnemen van een groter bereik zal leiden tot het aantrekken van meer klanten, en het aantrekken van meer klanten zal leiden tot winst voor ontwerpers en merken - in sommige gevallen winsten in het bereik van miljarden dollars . Toch sluiten ontwerpers altijd de vrouw met een grote maat uit.

Nog maar een paar weken geleden Melissa McCarthy onthulde dat haar motivaties om een ​​plus-size lijn te beginnen van haarzelf kwam grotendeels voort uit de uitsluiting van vrouwen met een grote maat in de mode. Zij zeiRood boek, 'Twee Oscars geleden kon ik niemand vinden om een ​​jurk voor me te doen. Ik vroeg het aan vijf of zes ontwerpers - zeer hoogstaande ontwerpers die veel jurken voor mensen maken - en zijallezei nee.' Dit is een internationaal geliefde ster, en tochnog steedsniemand wilde voor haar ontwerpen omdat ze niet voldoet aan de vooraf goedgekeurde, ideale maat die is gedefinieerd door Hollywood, de media of de samenleving.

We hebben door de jaren heen een aantal ontwerpers hun gevoelens horen uiten over vrouwen met een grotere maat. Niemand kan de tijd vergeten Karl Lagerfeld noemde Adele 'een beetje te dik' om vervolgens te beweren dat zijn opmerkingen haar hielpen de sprong te wagen om af te vallen - wat duidelijk zijn geschenk aan de mensheid is. Wanneer Groot-Brittannië's volgende topmodelkeurmeester en ontwerper Julien Macdonald openlijk verkondigd dat 'een catwalk-model maat zes tot acht heeft' en dat '(BNTM) een serieuze show is. Je kunt niet dat een meisje van een grotere maat wint - het maakt er een grapje van, 'kromp ineen. Macdonald probeerde niet eens te verbergen dat hij er persoonlijk niet aan zou denken om voor een vrouw met een grotere maat te ontwerpen of te steunen. Mede-ontwerper van The Lake and Stars Maayan Zilberman vertelde verslaggevers dat haar merk plus-size modellen wilde casten in hun eerste modeweekshow, maar in feite werd neergeschoten door bureaus en andere ontwerpers: 'Bureaus zijn geschokt dat we meisjes uit de plusafdeling bij (magere meisjes) plaatsen, en sommige agenten zei ronduit dat ze hun 'brave meiden' niet met grote maten zouden laten zien. '

hoe je Pokemon Go speelt zonder 2018 te verplaatsen

Er bestaat een idee dat niet alleen modellen, maar alle vrouwen in het bereik van 0-6 moeten zitten, maar de realiteit is simpelweg dat de meeste vrouwen dat niet zijn. Ontwerpers, merken en bureaus overtuigen zichzelf ervan dat alles wat groter is dan een 6 onaantrekkelijk, onaantrekkelijk en niet geschikt is voor hun kleding. Maar als ze hun persoonlijke onverdraagzaamheid opzij zetten, zouden ze beseffen dat het uitbreiden van hun assortiment en het verzorgen van meer vrouwen tot meer zaken zal leiden. En zoals Lagerfeld heeft toegegeven 'Ik ben eigenlijk de meest oppervlakkige persoon ter wereld', dus je zou denken dat meer zaken hem uiteindelijk een rijkere, 'gelukkiger' man zouden maken.

Het zijn niet alleen high-end designers die deze exclusieve mentaliteit hebben. De Spaanse modeketen Zara is niet van plan uit te breiden naar een plus size lijn - een Amerikaanse maat 8 is volgens ABC het equivalent van een XL in de winkel, ondanks dat het de grootste moderetailer ter wereld is. Hierdoor breidt het bedrijf zich niet zo snel uit in de VS als over de hele wereld en loopt het de enorme markt in het midden van Amerika mis.

Nigel Barker, de Engelse fotograaf die vooral bekend staat om zijn werk aanAmerika's volgende topmodel, vertelde Salon dat ontwerpers het zich gewoon niet kunnen veroorloven om jurken van 10 of groter te maken . 'Ze willen echt één maat maken die een steekproefomvang is, en om welke reden dan ook besluiten ze dat het een 4 wordt, of als het een grote maat is, wordt het een 6. Vaak is het tussen een 2 en een 4, en het past bij een meisje van ongeveer 1,80 meter, en dat is hun uiterlijk, 'zei hij.

Als het echter om geld gaat, kunnen we terug naar ModCloth. Ze hebben een winkelervaring gecreëerd die lijkt op het echte leven - waarin vrouwen van elke omvang bestaan. Ze werden geconfronteerd met veel scepsis van de industrie toen ze de beslissing namen om zo'n uitgebreid maatbereik op te nemen (evenals modellen van alle maten), en toch zijn ze hier een jaar later, met een industrie van meerdere miljarden dollars en miljoenen van tevreden klanten wereldwijd. Ze hebben aangetoond dat eventuele extra kosten die nodig zijn om grotere maten te maken - of een meer gevarieerd assortiment op te nemen - zichzelf talloze keren terugverdient. Want aan het eind van de dag zijn echte vrouwen er in alle soorten en maten, en wanneer een site, merk of ontwerper dat beseft, zullen echte vrouwen tot hen aangetrokken worden. Wilt u meer weten over de statistieken die duidelijk bewijzen dat het voor winkeliers past om uit te breiden naar grote maten? Uitchecken Modcloth's geweldige infographic over het onderwerp .