Stijl

Hoe mensen zich zullen kleden na quarantaine, volgens Ganni

De Deense modeliefhebber Ganni staat bekend om zijn eigenzinnige prints, speelse silhouetten en levendige tinten. De nieuwste collectie kanaliseert al het bovenstaande door de lens van de meest universele emotie.

Onze FW21-collectie draait helemaal om liefde, vertelt creative director Ditte Reffstrup aan Bustle. Onze liefde voor het leven, muziek en alle dingen die we als vanzelfsprekend beschouwden, vooral onze liefde voor muziek.

Om samen te vallen met de FW21-release op donderdag 4 februari, orkestreerde het merk Ganni Love Forever Live, dat het beschrijft als een vrolijke digitale muziekervaring die opkomt voor opkomend wereldwijd talent. In samenwerking met drie vrouwelijke kunstenaars Gel , Coco O. , en Deb Nooit , nam Ganni een combinatie van covers en originele nummers van de zangers op om een muzikale ervaring te creëren in een opnamestudio in Kopenhagen. Het dient als achtergrond voor de herfstcollectie van het merk 2021.

Muziek is mijn grootste inspiratiebron, zegt Reffstrup. Het is al sinds ik een tiener was die opgroeide in een klein vissersdorpje, waar MTV mijn enige raam op de wereld was. Nu meer dan ooit brengt het je in een goed humeur. Het kan je ook troost bieden, wat nu belangrijk is.

De opnamesessies vonden begin februari plaats en iedereen kan afstemmen en volgen op Ganni's microsite, loveforever.ganni .

Ik mis de dansvloer en de energie die muziek me geeft, zegt Reffstrup. Ik wilde positiviteit en emotie met onze gemeenschap verspreiden, hopelijk mensen iets laten voelen.

hoe je je veilig voelt in een relatie

Lana Ohrimenko

Bekend om het implementeren van duurzame praktijken, besloot het merk vorig jaar om de totale collecties met 40 procent te verminderen, aldus Reffstrup.

[We] hebben vaker productdroppings gemaakt die beter passen bij het seizoen waarin we ons bevinden, in plaats van vier hoofdcollecties per jaar, zegt ze. Zodra een stuk uitverkocht is, is dat het. Voor ons is het een topprioriteit om het aantal verantwoorde stoffen per collectie te blijven vergroten, zodat we uiteindelijk 100% verantwoorde stoffen krijgen. [Voor] FW21 is 80% van de collectie gemaakt van gerecyclede of organische materialen.

De pandemie heeft ervoor gezorgd dat Reffstrup en haar man (en co-creatief directeur) Nicolaj hun aanpak als merk, maar ook als industrie in het algemeen, opnieuw hebben bekeken. Ze hebben een meeslepende virtuele showroom gecreëerd voor kopers die niet kunnen reizen, en hun winkelteams voeren live winkelervaringen uit - je kunt virtuele afspraken met hen maken om te zien wat er in de winkel ligt en Ganni winkelen vanaf je bank.

Lana Ohrimenko

Alles is dichter bij de gemeenschap en veel persoonlijker, zegt Reffstrup. Mensen geven nu veel meer om verantwoordelijkheid en het stellen van vragen over hoe merken dingen doen.

Reffstrup zegt dat vreugde en hernieuwde verbinding ongetwijfeld de kern zullen vormen van de toekomst van de mode, en zal informeren hoe mensen zich na de pandemie zullen kleden.

Zodra de wereld weer opengaat, komt er een zomer van liefde, zegt ze. Iedereen zal uit willen zijn met de vrienden die ze zo hebben gemist en zich kleden in stukken die een beetje leuker zijn. Ik denk dat mensen er helemaal voor gaan. Ik weet dat wanneer de wereld opengaat en ik een reden heb om me weer te kleden, ik me ga verkleden en er op mijn best uit zal zien.