Binnen in de rommelige, chaotische ondergang van Von Dutch

De nieuwe docuserie van HuluThe Curse of Von Dutch: een merk om voor te stervenduikt diep in het wilde verhaal achter het merk Von Dutch, te beginnen met de oprichting in de jaren '90 en vervolgens door zijn chaotische en rommelige neerwaartse spiraal. Het bedrijf, dat halverwege de jaren 2000 populair werd, was en is vooral bekend om zijn truckerhoeden, hoewel beroemdheden als Paris Hilton, Jay-Z en Britney Spears tijdens de hoogtijdagen in alles werden gespot, van Von Dutch-tassen tot T-shirts. Het succes van Von Dutch was echter van korte duur: de onderlinge strijd over de creatieve visie voor het merk veroorzaakte interne spanningen bij het bedrijf en de publieke belangstelling nam in de jaren 2010 af. Dit is wat u moet weten over de Y2K-kledinglijn en de ondergang ervan voorafgaand aan de Hulu-show.

Wie is Von Dutch?

Buiten het medeweten van de meeste beroemdheden en atleten die het merk droegen, kwam de naam en het concept van Von Dutch het werk van Kenneth Kenny Robert Howard — een monteur en autodetailer die in de jaren vijftig kunst begon te maken onder de naam Von Dutch. Howard's werk omvatte het schilderen van hot rods met krijtstrepen, vlammen en oogbollen, wat hielp om het toneel te vormen voor de subculturele beweging die bekend staat als Kustom Kulture. (Meer recente besprekingen van Howard hebben benadrukt zijn racistische en nazi-sympathiserende overtuigingen .)

Howard stierf echter in 1992, wat betekent dat hij niet eens leefde toen het merk Von Dutch van de grond kwam.

Kevin Winter/Getty Images Entertainment/Getty Images

Wie heeft Von Dutch opgericht?

Na de dood van Howard probeerden verschillende mensen te profiteren van zijn naam en nalatenschap. Het was eigenlijk deze greep door veel mensen die beweren dat ze op het idee kwamen of de juiste stappen hebben doorlopen om iets te bezitten dat je eigenlijk nooit zou moeten kunnen bezitten, Andrew Renzi, de directeur vanDe vloek van Von Dutch ,vertelde deNew York Times.

engste Stephen King-romans

Een van die mensen was de kunstverzamelaar Ed Boswell uit Los Angeles, die vaak wordt genoemd als de oprichter van Von Dutch en in de docuseries verschijnt om zijn aandeel in het succes ervan te bevestigen. Het bedrijf begon echter pas in 1996, toen de dochter van Howard verkocht de rechten op de Nederlandse naam Von aan Michael Cassel, een voormalige drugsdealer die net een gevangenisstraf van vier jaar had uitgezeten, en zijn leerling Robert Bobby Vaughn. Het zijn over het algemeen Cassel en Vaughn die de eer krijgen om Howards handtekening te gebruiken en er het logo van te maken voor de Von Dutch kledinglijn die mensen tegenwoordig kennen.

Veel van de kledingstukken waar Von Dutch bekend om stond, werden historisch geassocieerd met een arbeiderslevensstijl. Maar de simpele toevoeging van het Von Dutch-logo transformeerde de truckerspet van iets dat door echte vrachtwagenchauffeurs wordt gedragen in een trendy accessoire gedragen door de rijken en beroemdheden - een spanning waarvan de sterren die bekend stonden om het populariseren van het merk zich waarschijnlijk niet bewust waren.

Er is een impliciete machtsdynamiek in het toe-eigenen van kledingstukken als deze, omdat je kunt kiezen welke kledingstukken je draagt, maar laat de arbeid en erfenis achter van mensen die deze kledingstukken oorspronkelijk droegen in de context waarin ze ze droegen, modehistoricus Emma McClendon vertelde deNew York Times.

hoe lang duurt een orgasme

Waarom is Von Dutch slecht?

Naast de racistische en antisemitische wortels van Howard, schrijft de Hulu-serie de achteruitgang van Von Dutch toe aan een aantal factoren, wat suggereert dat het bedrijf mogelijk een witwasregeling en liet ook doorschemeren dat het merk zaken deed met iemand die banden had met drugskartels.

Maar het is zeker dat de dingen echt uit de hand begonnen te lopen in 2005, toen Von Dutch mede-oprichter Bobby Vaughn een vriend neerschoot en doodde die hem naar verluidt aanviel met een gebroken fles. Hij werd gearresteerd en beschuldigd van moord met voorbedachten rade, en hoewel hij werd vrijgesproken nadat een jury oordeelde dat de dood van Rivas gerechtvaardigde moord was, markeerde de controverse het begin van het einde voor het merk.

Wie is nu de eigenaar van Von Dutch?

In 2000 hadden Cassel en Vaughn financiering nodig en besloten ze de Deense ondernemer Tonny Sorenson binnen te halen, die in het bedrijf investeerde en de functie van CEO overnam. Sorenson huurde de Franse modeontwerper Christian Audigier in om het bereik van het merk te vergroten, maar Cassel en Vaughn hielden niet van de richting van Audigier en waren bang dat ze uitverkocht raakten. Tegen de tijd dat Audigier Von Dutch in 2004 verliet, genereerden hun kenmerkende truckerspetten naar verluidt tientallen miljoenen dollars aan inkomsten. In de latere jaren begon het succes van Von Dutch echter af te nemen en Sorenson verkocht het merk in 2009 aan het Franse schoenenbedrijf Groupe Royer.

Wat is er met Von Dutch gebeurd?

Hoewel Von Dutch de productie nooit officieel heeft stopgezet, nam de publieke belangstelling voor het merk bijna tien jaar lang af. In 2019 nam het bedrijf Ed Goldman aan als waarnemend algemeen directeur van Von Dutch North America om het merk nieuw leven in te blazen en een nieuwe generatie te bereiken. Met nostalgie uit de jaren 90 en 2000 op een recordhoogte, lijkt het zeker het ideale moment voor Von Dutch om een ​​comeback te maken - en het zou kunnen werken. Beroemdheden zoals Megan Thee Stallion en Saweetie zijn gespot met Von Dutch-kleding, en het merk onlangs werkte samen met Young Thug op een streetwear-collectie.