Ik ben geobsedeerd door dit 800 jaar oude Italiaanse schoonheidsmerk

In 2021 wordt 's werelds oudste huid-, lichaamsverzorgings- en parfummerk 800 jaar oud. Gewoon om te herhalen - dit jaar markeert Workshop Santa Maria Novella ' sachthonderdste verjaardag.

Ik hoorde voor het eerst gerommel van het oude Italiaanse merk in 2014, toen ik als schoonheidsstagiair werkte. Collega's spraken over Santa Maria Novella's badzout alsof ze het elixer van de eeuwige jeugd waren. Voor de verjaardag van mijn moeder dat jaar - een vrouw die in een badkuip zou kunnen leven als ze kon - besloten mijn broers en zussen en ik haar het product te geven, en nadat ze voor het eerst had geweekt met de Melograno eau de cologne-geurende zouten ze weigerde ooit nog iets anders te gebruiken. Dit is de belichaming van de allure van Santa Maria Novella.

doen handtatoeages vervagen

Nadat mijn moeder was overleden, merkte ik dat ik op weg was naar de locatie van het merk in de wijk Soho in New York City om in de buurt van haar kenmerkende geur te zijn. De winkel is verscholen aan de kant van Lafayette Street, en er is zoveel te zien als je door de deuren loopt: het sierlijke houtwerk waarin de producten staan, de prachtige engeltjes de babyproducten versieren , de met de hand beschilderde keramische potten die Italiaanse kunst schreeuwen. Waar komt een merk als dit vandaan, onverschillig voor het gebruikelijke gerommel van? de schoonheidsindustrie , ook vandaan?

Als het voelt alsof Santa Maria Novella er altijd al is geweest, komt dat omdat het niet zo lang duurt. In 1221 werd in Florence het verbond van Santa Maria Novella opgericht door Dominicaanse broeders, vertelt Alice Tedeschi, de chief marketing officer van het merk. In het begin van de jaren 1300, zegt ze, behandelden de broeders een rijke zieke koopman, en in ruil daarvoor schonk hij het verbond met de bouw van een kapel die in 1334 werd voltooid. de flagshipstore in tegenstelling tot de ongerepte winkels op Fifth Avenue in NYC of de Champs-Élysées in Parijs. Als u zich op de locatie van het merk in Florence bevindt, bladert u door producten in de sierlijke 700 jaar oude kapel. En ja - het ziet er precies zo uit als je je een interieur uit de Renaissance zou voorstellen, compleet met kroonluchters en met de hand geschilderde religieuze fresco's.

Santa Maria Novella

De plaag die greep Europa tegen 1347 markeerde een ander bepalend moment voor het merk: de geboorte van het eerste kenmerkende product van Santa Maria Novella. Toen de zwarte plaag Florence trof, zorgden de broeders voor hun gemeenschap, zegt Tedeschi. Ze brengt de pandemie in verband met COVID – terwijl handdesinfecterend middel een hulpmiddel was om de verspreiding in 2021 te stoppen, gebruikten mensen in de 14e eeuw geparfumeerd water, wat Tedeschi zegt antiseptische eigenschappen hebben . De wateren die Santa Maria Novella zo lang geleden maakte, zijn vandaag de dag nog steeds verkrijgbaar onder de namen Acqua di Rose (rozenwater), Acqua di Fior d'Arancio en meer.

Rozenwater Santa Maria Novella $ 35Zie op Santa Maria Novella

Toen, in 1533, Catherine de'Medici was aan het voorbereiden om trouwen met de aanstaande koning Hendrik II van Frankrijk , en wilde hem een ​​geschenk door het koninklijk hof brengen. Een vriend, zegt Tedeschi, raadde haar aan om contact op te nemen met de broeders die met de apotheek van Santa Maria Novella werkten. Het resultaat was de geur Acqua de la Regina, die zich in het Engels letterlijk vertaalt naar het Queen's Water. De vorstelijke geur is volgens Tedeschi het meest blijvend populaire product van het merk en wordt nog steeds verkocht onder de naam Acqua di Santa Maria Novella.

wat betekent de smiley $

Water van Santa Maria Novella $ 135Zie op Santa Maria Novella

Het klooster werd in 1612 het officiële aromalaboratorium, Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella. Het rozenwater en de parfums van het merk vestigden hun plaats in de geschiedenis en geur is nog steeds de rode draad door zijn afkomst. Volgens Tedeschi gebruikt Santa Maria Novella nog steeds zijn oude bereidingsmethoden om zijn lavendelzouten, aromatische azijn en amandelspijs te maken.

De geuren zijn hypnotiserend en zorgvuldig gemaakt - Tedeschi zegt dat de broeders de ingrediënten aanvankelijk in de moestuin op het terrein van het klooster verbouwden. Die tuin wordt nog steeds onderhouden, hoewel de productingrediënten afkomstig zijn van en worden bereid door lokale leveranciers in Toscane. Het is moeilijk om het effect te verwoorden dat een geur op je kan hebben of hoe je de noten moet uitleggen die een geur zo subliem maken - maar ik zal zeggen dat ik geobsedeerd ben geraakt door de Kamille badgel , die ruikt naar een slapend kind in een bloementuin, de bloemblaadjes die je in een vredige trance brengen.

Kamille badgel Santa Maria Novella $ 55Zie op Santa Maria Novella Pot Pourri Santa Maria Novella $ 52Zie op Santa Maria Novella Vitamine Cosmetische Lichaamsolie Santa Maria Novella $ 90Zie op Santa Maria Novella

Ondanks zijn legendarische geschiedenis is het bedrijf van Santa Maria Novella niet immuun geweest voor COVID. Als reactie op de pandemie stapte het af van zijn traditionele marketing-nadelige tactieken . In het verleden was onze prachtige museumwinkel superactief en leerden we onze klanten kennen, vertelt Tedeschi. Nu het toerisme is afgenomen, moest Santa Maria Novella nieuwe manieren vinden om met klanten om te gaan. We hebben ons echt opengesteld voor de digitale en e-commercemarkten, zegt ze. Je kunt nu een idee krijgen van het eeuwenoude beautymerk via Instagram , waar Hoogtepunten tonen fragmenten van lichaamscrèmes die worden gemaakt en een glimp van de Florence-kapel.

Met name Santa Maria Novella heeft zich nooit gebogen voor de steeds veranderende trends van de schoonheidswereld. Bij elke beslissing die we nemen, kijken we altijd terug naar waarom iets werd gezocht door broeders of door de experts die de apotheek terug in de tijd runden, zegt Tedeschi.

Voordat we ons gesprek beëindigen, vraag ik Tedeschi wat we in de toekomst van het merk kunnen verwachten. Er komt groot nieuws aan, maar dat kan ik nog niet verklappen, zegt ze bedeesd. Ik kan je alleen vertellen dat alles begon in 1221, en dit jaar is 2021. Voor een merk dat 800 jaar op de planeet viert - na plagen en wereldoorlogen - zal het nieuws ronduit monumentaal zijn.